亚马逊新功能全面开放！流量的新红利出现！

亚马逊如何做站外推广一直是很多卖家的一个痛点，自己探索犹如盲人摸象、毫无头绪，寻找服务商合作呢则更是没有把握，水很深一不留神就上当受骗不说，参差不齐的服务商质量更是容易导致效果的不可把握、积累不了自己稳定的红人资源，难以长期延续这一运营方向。现在机会出现了，因为亚马逊官方开始开放创作者分享的渠道，也就是说官方开始介入站外推广服务了。亚马逊官方介入站外推广的这项服务叫Amazon Creator Connections，这个功能其实是从2023年年中就开始了，当时主要是美国本土账户有这个功能，现在开始开放给所有卖家了。

图源：亚马逊

具体来说 Creator Connections 是亚马逊为品牌卖家提供的一个平台，允许卖家与内容创作者直接建立联系，通过创作者的推广活动吸引外部流量并提升销售。卖家可以在后台设置推广产品、佣金比例和预算，创作者则可以根据兴趣选择产品进行推广，甚至与卖家沟通合作细节。

Creator Connection的主要优势

1. 自主设置佣金和预算
   卖家可以灵活设定佣金比例（最低1%，无上限），并通过高佣金吸引优质创作者参与推广。相比传统的亚马逊联盟（Amazon Affiliate），Creator Connection的佣金更具吸引力。
2. 按效果付费
   只有在创作者通过专属链接成功引导购买时，卖家才需支付佣金，这种模式降低了广告成本风险。
3. 直接沟通与资源积累
   卖家可以与创作者直接沟通，快速达成合作，并通过多次合作积累站外推广资源（如YouTube博主、Facebook群组等）。
4. 快速响应市场需求
   有卖家反馈，启用Creator Connection后，24小时内即可收到超过200位创作者的私信，表明该功能在促进高效对接方面效果显著。

如何使用Creator Connection？

1. 开通功能
   目前，Creator Connection已逐步向中国卖家开放。未开通的卖家可通过亚马逊广告支持页面提交申请，通常需要5-7个工作日生效。
2. 创建推广活动（Campaign）
   • 进入路径：亚马逊卖家后台→广告→广告活动管理→品牌内容→Creator Connection。
   • 填写活动信息：包括品牌介绍、产品优势、佣金比例等。建议在命名中包含品牌词、产品关键词和使用场景，以吸引目标创作者。
   • 设置预算和佣金：每个Campaign只能添加一个ASIN，但可以为多个产品创建不同的Campaign。
3. 与创作者互动
   创建Campaign后，24小时内会有创作者主动联系卖家。卖家可以通过内置聊天工具与创作者沟通合作细节，甚至提供样品以促进推广。

红人合作避坑指南

明确目标：是提升品牌曝光还是直接带货？目标不同，选择的红人也不同。

筛选红人：不要来者不拒，重点看粉丝匹配度、内容质量和合作意愿。

样品策略：高客单价产品谨慎寄样，避免被“白嫖”。

长期合作：找到优质红人，建立稳定关系，别只做一次性交易。

实践建议

小范围试错：先选1-2个红人测试，效果好再扩大规模。

多元化布局：不要把所有预算都押在创作者连接上，结合站内广告，打造流量矩阵。

抓住红利期：现在站内流量内卷，站外流量红利刚刚开始，尽早布局才能抢占先机。