近日，电商数据分析网站ECDB发布了2024年美国电商平台排行榜。亚马逊、沃尔玛、eBay、Target和Best Buy依旧占据前五的位置；而AliExpress和Temu的崛起，使得它们取代了排名前十中的其他市场平台。Temu在短短两年内取得了惊人的进步，而AliExpress则是逐步崛起，并最终进入了领先地位。

从亚马逊到塔吉特：稳固四大领军地位

排名前四的平台面临的压力最小，来自竞争对手的威胁较小。亚马逊依然稳居第一，毫无悬念，它通过全面的电商平台定义了市场标准，并塑造了电商趋势。近年来，亚马逊的市场业务推动了公司的增长。

排在第二位的沃尔玛也不太可能受到低排名平台的威胁，特别是沃尔玛近年来通过向亚马逊学习的方式提升了自己。至于排名第三的eBay，情况就有些不确定了。尽管eBay在短期内不太可能掉出前三，但美国市场的GMV（总交易额）近年来呈下滑趋势，从2022年的305亿美元下降到2024年的296亿美元。

第四名的塔吉特目前也有一定的缓冲空间，但与百思买的情况略有不同。尽管塔吉特过去几年GMV波动，但它的GMV远高于其他竞争者，达到233亿美元。而百思买则几乎难以保住第五的位置，其GMV在2024年为138亿美元，低于塔吉特近100亿美元。

Temu和AliExpress占据第六和第七位置

第六的位置是竞争最为激烈的地方。Wayfair被Temu在2024年取代，尽管Temu的美国GMV为127亿美元，它与第五名的差距还很小。自2022年推出以来，Temu仅用了两年时间就跃升至美国市场第六的位置，这反映出Temu凭借低价、大规模的营销、引人入胜的游戏化功能以及社交媒体的普及取得了成功。

AliExpress在2023年达到了第七位，并在2024年保持不变。排名被取代的平台，包括Wayfair、Etsy、梅西百货和Bed Bath & Beyond，都在受到Temu和AliExpress的威胁。这些竞争者提供的商品与这些平台相似，甚至几乎是相同的，但价格低得几乎没有利润空间，难以与之竞争。

即便是排名较高的平台，也采取了预防措施，以防受到这些新平台的冲击。以亚马逊为例，它减少了供应链中的步骤，推出了特价优惠，以吸引消费者留在亚马逊，而不是转向Temu或AliExpress。而资源较少的其他零售商可能无法采取这种方式，这也是为何需要找到其他区别点的原因。

（内容源自ECDB）