近日，亚马逊日本宣布，将针对iOS和Android平台的亚马逊购物App及移动端网站，开始测试全新的首页功能与设计。
目前，这些更新已在部分用户中试行，预计将在未来几个月内逐步扩大至更多日本用户。此次改版旨在通过提升个性化推荐和操作便捷性，进一步优化用户的购物体验，让消费者能够更轻松地在亚马逊上开始购物。
亚马逊一贯采取多版本测试、逐步引入的方式推出新功能，本次首页更新同样遵循这一流程。新版移动端首页将更加注重个性化，根据每位用户的兴趣和购物倾向，推荐更符合个人需求的商品和服务。通过精准的内容展示，用户可以在进入平台时快速找到感兴趣的商品，实现更顺畅的购物体验。
在具体功能方面，亚马逊此次公布了几项主要改进。首先是更加个性化的商品推荐展示。新版首页根据用户的购买记录与浏览历史，推送更贴近兴趣偏好的推荐内容，帮助用户更快找到目标商品及相关产品。同时，平台还会提供更多购物灵感，进一步提升探索的乐趣和效率。
页面设计也进行了全面刷新，新引入的“橱窗展示（Window Display）”功能成为首页最显著的变化之一。该功能位于首页顶部，基于用户的兴趣和喜好，推送个性化推荐信息，内容涵盖促销活动、Prime Video及Amazon Music的新作发布、季节性商品等。
此外，通过更清晰的商品分组与横向滚动布局，整体页面设计更加现代化和直观，用户能够在单一页面中快速浏览相关类别商品，无需频繁跳转，大幅提升浏览的连贯性与便捷性。
为了进一步方便日常购物，亚马逊还强化了“再购买”功能。新版首页上的“再购买”专区集中展示用户常购商品，使其能一键将常用商品加入购物车，同时也更容易发现相关补充商品，简化了重复采购流程，提高购物效率。
亚马逊表示，这一系列新的移动端首页功能和设计，旨在让消费者能更快、更方便地进行商品搜索和购买。通过个性化推荐与页面结构优化，不仅提升了用户体验，也有望对平台上的卖家带来积极影响，未来亚马逊将持续观察此次更新在用户行为及卖家经营层面的变化。
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