近日，据SmartScout的报告，亚马逊第三方卖家（3P）在应对不断上升的成本压力时，正在大规模提高商品价格。
亚马逊第三方卖家正经历前所未有的成本挑战。平台物流服务费用的持续攀升直接推高了商品售价，2023年12月至2024年12月期间，第三方商品平均价格同比上涨6.7%，这一群体占据平台前1000万热销商品的绝对多数。值得关注的是，虽然美国整体通胀率从2021年7%的高位回落至2024年的2.9%，但电商平台价格曲线仍保持上扬态势。
平台运营成本的传导效应在物流环节尤为显著。自2000年第三方市场开放以来，标准尺寸商品的物流费用已累积上涨96%。2024年平台新增的两项收费政策更成为”压垮骆驼的最后一根稻草”：3月起实施的库存分仓费要求卖家为多仓备货额外支付0.21-6美元/件的费用，4月推出的低库存附加费则对备货不足28天销量的商品征收惩罚性费用。面对这种结构性成本压力，65%的卖家选择将成本转嫁给消费者，但近六成经营者坦言利润空间仍在持续收窄。
这种价格传导机制已引发消费端的连锁反应。Prosper Insights调研显示，Prime会员群体对九大品类价格波动的敏感度普遍高于普通消费者，尤其在家庭必需品领域，近四成高端会员感知到显著涨幅，超出普通用户1.7个百分点。这种感知差异正在重塑消费行为——2023年12月尚有24.3%的成年人因价格因素增加网购频次，但到2025年初该比例已降至20.9%，Prime会员的忠诚度动摇更为明显，其网购偏好指数三年间下挫4.7个百分点。
价格优势的逐渐消弭已开始动摇电商巨头的市场地位。2025年首月全美零售额环比骤降0.9%，电商渠道1.9%的跌幅更创历史记录。这暴露出亚马逊增长模式的双重危机：当”低价策略”与”商户生态”两大基石同时遭遇挑战，平台既需要维系商户的盈利能力，又必须保持对价格敏感型用户的吸引力。在此背景下，那些能通过产品创新实现价值突围的品牌，或许将在新一轮行业洗牌中掌握主动权。
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