亚马逊近期针对卖家滥用Vine计划、通过合并变体违规获取评论的行为展开了大规模整顿，导致大量店铺被封禁。

图源：亚马逊

 01 什么是Vine计划

就是卖家把产品免费寄给亚马逊的“测评大佬”，换他们的真实评价。

参与 Vine 计划的卖家通过将商品免费提供给亚马逊精心挑选的 AmazonVine评论者(Vine Voice，Vine发言人)领取和试用，快速获取真实可靠的商品评论，从而帮助更多买家了解产品并做出购买决策。

每个账号(店铺)可以在 Vine 计划里最多同时报名200个父 ASIN，每个父 ASIN 可以最多注册30件商品(Unit)，每个父 ASIN仅可参与一次 Vine 计划。

 02 违规行为的具体表现

1. 重复创建ASIN薅取Vine评论

部分卖家为同一产品创建多个独立ASIN，并在每个ASIN上申请Vine计划的免费评论（每个父ASIN限2条），随后通过合并变体将评论集中到主ASIN上。这种操作旨在绕过平台对单个ASIN的评论数量限制，短期内快速积累评论，但直接违反了亚马逊“禁止通过拆分或合并变体重复使用Vine额度”的规定。

2. 变体滥用与评论操纵

卖家利用变体合并技术将不同ASIN的评论合并到主链接中，甚至通过频繁拆分、合并变体或修改产品信息（如标题、属性）来逃避检测。亚马逊近期升级了变体指纹识别技术，能通过标题、图片等信息比对克隆ASIN，并追踪合并前的评论来源。

03 亚马逊的打击措施

1. 技术手段升级

– 变体指纹识别：通过算法检测重复ASIN和变体滥用行为，识别克隆ASIN。
– 评论溯源系统：追踪合并前ASIN的Vine评论来源，判定是否为违规操作。

2. 直接封禁与账户审查

大量卖家在未提前通知的情况下被封店，封禁理由包括“滥用Vine计划”“变体操纵”等。部分卖家还因《商业解决方案协议》第3条触发视频验证，需提交供应链真实性证明。

04 政策背景与规则更新

1. Vine计划门槛放宽后的监管收紧

自2023年起，Vine计划向所有卖家开放（不再限于品牌注册卖家），但同步加强了规则约束，例如：
– 每个父ASIN仅有一次注册Vine计划的机会；
– 明确禁止拆分合并变体以重复获取评论。

2. 灵活档位与合规要求

2025年Vine计划新增“灵活升级档位”功能，允许卖家在30天内为同一父ASIN追加产品，但一旦升级不可降级。同时，亚马逊强调必须确保产品符合FBA配送、评论数少于30条等条件。

05 对卖家的建议

1. 立即停止违规操作

– 解除涉及Vine评论的变体关系，避免链接下架。
– 避免频繁修改产品信息或提交合并请求，以减少触发审核风险。

2. 合规使用Vine计划

– 确保每个ASIN独立且符合目录要求，不重复注册；
– 优先优化产品本身质量，而非依赖评论数量。

3. 风险预防与应对

– 使用ERP系统（如易仓ERP）管理Vine订单和评论，确保数据透明；
– 若已删除父体ASIN，建议主动恢复并优化产品，而非操纵评论。

06 未来趋势与警示

亚马逊此次整顿表明其对评论系统的管控已进入“强监管”阶段。结合近期对零售犯罪、侵权行为的打击（如起诉欺诈团伙），平台正通过技术升级与政策收紧双管齐下，维护生态公平。卖家需摒弃侥幸心理，从选品、运营到合规管理全面调整策略，避免因短期利益牺牲长期发展。