特朗普政府宣布并迅速升级的针对中国的强硬关税，并不会扭转中国卖家主导美国电商市场的根本态势。尽管关税承诺将惠及美国企业，但历史证据表明，这些关税只会提高美国消费者购买产品的成本，却无法将市场份额转移给国内卖家。
无论关税政策如何，中国卖家在美国主要市场的影响力都在稳步提升。如今，亚马逊平台上超过50%的顶级卖家都来自中国，而五年前这一比例还不到40%。在沃尔玛平台上，中国卖家目前占所有活跃卖家的28%，而2021年初这一比例还不到1%。
图源：Marketplace Pulse
2018年，特朗普政府首次对价值2830亿美元的进口商品征收关税。《经济展望杂志》的一项研究发现，这些关税“几乎完全转嫁到了美国国内价格上”，这意味着美国消费者和进口商，而不是中国出口商，承担了成本。截至2018年12月，这些关税每月给美国人造成32亿美元的额外税收成本，以及每月14亿美元的无谓福利损失——这些经济活动因市场扭曲而消失。
2018 年美国关税对进口商造成的成本，图源：Marketplace Pulse
2018年的关税非但没有将制造业带回美国，反而只是改变了贸易流向。研究发现，每年约有1650亿美元的贸易额被转移，因为企业为了规避关税而采取了复杂的变通措施，包括通过第三国运输、重组公司实体以及调整产品分类。这些供应链被重新配置，而不是被遣返回国，而潜在的市场动态则继续朝着有利于中国卖家的方向发展。
亚马逊训练购物者忽略品牌名称，进一步加速了这一演变，电子商务正日益走向“无品牌化”。这一市场现实有利于拥有最高效供应链和最低运营成本的卖家，而中国卖家在这些领域无论关税水平如何都保持着显著优势。
中国卖家拥有关税无法弥补的结构性优势。许多卖家本身就是制造商，或者比美国企业更接近制造业。他们受益于中国政府通过出口补贴和退税提供的支持。而且，凭借多年的平台经验，他们在平台运营方面也日益成熟。
尽管关税支持者认为短期痛苦能换来长期利益，但即便只是将一小部分中国制造业转移回美国也需要数年时间。然而，这对美国电商企业的影响既立竿见影，又可能带来毁灭性打击。
电子商务软件提供商Threecolts最近的分析显示，小品牌和自有品牌企业正面临严重的现金短缺，许多企业无力承担运输途中库存的意外关税成本。
前所未有的关税税率正迫使国内电商企业陷入两难境地：要么以掠夺性的利率争夺紧急资金，要么放弃无力清关的货物，要么试图在本已价格敏感的市场中抬高价格。如果政策不立即改变，许多企业将面临破产的威胁。讽刺的是，这些关税表面上旨在保护的正是这些企业。
数据指向一个熟悉的结果：美国消费者价格上涨，供应链中断复杂，国内卖家破产，而导致中国卖家占据主导地位的市场动态却几乎未受影响。关税无法挽救美国在电商领域的份额，反而可能加速其衰落。
（内容源自Marketplace Pulse）
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