亚马逊近期推出了一项名为“亚马逊零售广告服务”（Amazon Retail Ad Service）的新服务，旨在将其广告技术授权给其他零售商使用，允许其他零售商利用亚马逊的广告技术解决方案来提升自身的广告收益。这项服务基于亚马逊网络服务（AWS）平台，使零售商能够在搜索、浏览和产品页面展示产品广告，从而货币化其在线网络和应用流量。通过这一服务，零售商可以在其网站的搜索结果、产品页面等位置展示与内容相关的广告。目前，包括Weee!、Oriental Trading Company和iHerb在内的零售商已开始测试该服务，未来将有更多零售商加入。
这一举措使亚马逊能够在非自有平台上拓展其广告业务版图，与Criteo和阳狮集团等广告技术公司展开竞争。通过向其他零售商提供广告技术，亚马逊不仅可以从广告收入中分成，还能收取技术基础设施费用，从而创造新的收入来源。与传统广告投放相比，亚马逊的这项服务赋予零售商更高的控制权。零售商可以根据需要调整广告格式、显示位置及数量，并自定义广告后的客户体验，如直达产品页面、提供快速查看功能或直接将商品添加至购物车。这种定制化功能旨在与零售商的购物体验深度契合，提升客户互动和转化率。
需要注意的是，该服务初期仅在美国市场推出，零售商将根据使用程度付费，具体价格尚未披露。亚马逊广告衡量副总裁Paula Despins表示，公司设计这一新服务旨在实现零售商、广告商和消费者的共赢，期待看到服务改善成果并推动销售，同时提升购物体验。
这一战略与亚马逊此前推出的云服务（Amazon Web Services）类似，都是利用自身技术优势向外部企业提供服务，开辟新的收入渠道。然而，这一举措可能引发关于数据安全和隐私的监管关注，特别是在亚马逊获取更多用户数据的情况下。
亚马逊近来在广告技术领域的创新步伐加快。在推出该解决方案之前，亚马逊已于2024年10月发布一系列面向广告商的新型人工智能解决方案，优化广告投放和效果分析。本月，亚马逊还进一步推出广告生成AI工具，通过技术创新帮助广告商提升内容制作效率，同时满足个性化需求。
相关文章
