亚马逊广告有三大主要类型：Sponsored Products (SP)、Sponsored Brands (SB) 和 Sponsored Display (SD)。每种广告类型都有不同的用途、展示位置和目标。

1. Sponsored Products（赞助产品广告，SP）

用途：SP广告是最常见的亚马逊广告类型，旨在帮助卖家推广其特定产品。通过这种广告，卖家可以使产品在相关搜索结果和产品详情页中更容易被买家看到。

展示位置：

• 搜索结果顶部、中部或底部
• 产品详情页中的相关产品栏

优点：

• 针对特定的产品进行推广，直接提高曝光和销量
• 提高新品或现有产品的搜索可见性
• 支持关键词定位（手动或自动竞价）

关键功能：

• 关键词定位：通过设置手动或自动关键词，广告将展示给正在搜索相关产品的买家。
• 竞价模式：CPC（每次点击费用）模式，卖家仅在广告被点击时支付费用。
• 自动或手动广告：卖家可以选择由亚马逊自动根据产品信息生成广告，也可以手动指定关键词、竞价和目标。

适用范围：适用于卖家、供应商和KDP作者。

2. Sponsored Brands（赞助品牌广告，SB）

用途：SB广告专注于品牌的推广，帮助卖家展示品牌标识并推广多个产品。通常用于提升品牌知名度和多个产品的曝光。

展示位置：

• 搜索结果顶部，带有品牌标志、标题和多个产品
• 横幅广告格式

优点：

• 增强品牌可见度，适合想要推广多个产品的卖家
• 增加点击率并带来更多流量到品牌店铺或自定义着陆页
• 可展示品牌LOGO，帮助品牌推广

关键功能：

• 关键词定位：可以根据搜索词精确定位广告展示。
• 多产品展示：可以在广告中展示最多三个产品，并将用户引导至品牌店铺或自定义着陆页。
• 视频广告：SB广告还支持视频广告，这使得卖家可以通过视觉效果更好地吸引消费者。

适用范围：品牌所有者、注册品牌卖家。

3. Sponsored Display（赞助展示广告，SD）

用途：SD广告专注于再营销和展示广告，帮助卖家推广产品给浏览过相关产品或类似产品的买家。它是亚马逊广告系统中最强大的再营销工具。

展示位置：

• 亚马逊网站内部（产品详情页、客户评价页面等）
• 亚马逊网络之外的第三方网站和应用中

优点：

• 精准的再营销工具，可以将广告投放给曾经浏览过相关产品的买家，或通过受众定位找到潜在客户。
• 提高曝光率和回购率，特别是适合对高价值客户进行精准推广。
• 扩展广告覆盖范围，不仅限于亚马逊平台。

关键功能：

• 受众定位：不仅限于关键词或产品定位，还可以根据买家的浏览行为、购买行为等进行精准定位。
• CPC和CPM模式：可选择按点击或按展示付费。
• 再营销：针对曾经浏览过产品的潜在买家，进行再营销。

适用范围：专业卖家、品牌所有者、供应商。

总结

• SP广告主要用于产品的直接推广，帮助提升单品的销量，适合新产品或销售不佳的产品。
• SB广告则专注于品牌形象推广，适合希望提升品牌知名度并同时推广多个产品的品牌卖家。
• SD广告为再营销和跨平台推广提供了可能，通过精准的受众定位进行更广泛的产品曝光。

这三种广告类型为卖家提供了不同的推广工具，可以根据不同的销售目标和需求选择合适的广告类型来实现销售增长和品牌推广。